新咖啡营销拐点出现！靠打造IP，他年营收超千万

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新咖啡营销拐点出现！靠打造IP，他年营收超千万，文丨朱老鸭，近两年，新茶饮行业发展迅速，且涉及各行各业的企业，新的门店服务更是多不胜数。

但无论新茶饮该如何营销，本质须要做好“IP打造”文丨胡老鸭，近两年，新茶饮依然炙手可热。

不同于过往行业经验的积累，新茶饮的出现并迅速成为行业内的热门话题，行业内也已经出现了一些新茶饮品牌的身影。

IP打造的三大关键点，一个是新茶饮的定位，一个是塑造专注“细分人设”的品牌形象。

新茶饮，就是找准人设+特色产品+场景，这样的品牌定位，可以让“新茶饮”更加贴近消费者，更易建立消费者信任。

而联名的冠名和扩大了品牌影响力，不仅可以提升品牌影响力，还能拥有更高的商业价值，那么怎么做？笔者给小伙伴们分析下。

细分人设

比如上文所说的“世外桃源派”就属于基于对茶饮的场景深度进行分析，这样的IP定位不仅可以解读品茶环境，故事展现方式，也可以延伸到产品品类和品牌调性。

一、品牌人设

做品牌，一定要有人格化定位。

比如每年大牌，国际大牌差异化，品类稀缺等品牌，都有几个共同的理念，那就是人为制造，传播，激励，围绕消费者的价值观进行塑造。

比如李子柒的螺蛳粉品牌，女性服饰博主“viviviya”就属于这一类，通过打造一个家庭身份的品牌，达到品牌调性和影响力。

二、品牌焕新

如果一个品牌天生就具备了这种基因，那么可以把其放大，就是将其放大，放大就是这个品牌的下一个爆款。

在很多人的认知中，一个品牌火了之后，这个品牌后续的变现，都是呈肉眼可见的，因为价值，其实是在于它能够带来用户，并且对其品牌的认知。